Casi todos los dueños de negocio con los que hablo ya tienen Google Search Console, o alguien se los configuró. Casi ninguno tiene Bing. Es una ventaja gratis que se queda sin usar.
Bing Webmaster Tools es la herramienta gratis de Microsoft para ver tu sitio como lo ve Bing: qué páginas tiene Bing, en qué búsquedas sales, quién te enlaza y, nuevo en 2026, cuántas veces Microsoft Copilot cita tus páginas en sus respuestas con IA.
¿Qué es Bing Webmaster Tools?
Es la versión de Bing de Google Search Console. Es gratis y puedes entrar con una cuenta de Microsoft, Google o Facebook. Ya que agregas tu sitio, te muestra:
- Search Performance: clics, impresiones, porcentaje de clics y posición promedio en Bing.
- AI Performance: cuántas veces tus páginas aparecen como fuente en Copilot y otras respuestas de IA.
- Backlinks: quién te enlaza y cómo te comparas con tu competencia.
- URL Inspection, Sitemaps e IndexNow: si Bing tiene tus páginas, y cómo lograr que encuentre rápido las nuevas.
- Keyword Research, Site Scan y Recommendations: datos de búsqueda gratis, una revisión técnica y una lista de pendientes.
Por qué la necesita un negocio pequeño
Bing es más grande de lo que la gente cree. En septiembre de 2026, Bing tuvo el 18.8% de las búsquedas en computadoras de escritorio en Estados Unidos, casi 1 de cada 5.
Bing también alimenta a otros buscadores. Los resultados de Yahoo vienen de Bing, y DuckDuckGo dice que sus enlaces normales vienen en gran parte de Bing. Salir bien en Bing también te ayuda ahí.
Bing alimenta respuestas de IA. Microsoft Copilot cita sus fuentes, y el reporte AI Performance de Bing muestra las citas en Copilot, en los resúmenes con IA de Bing y en algunas herramientas de IA de socios. En 2023 Microsoft también anunció a Bing como la búsqueda predeterminada de ChatGPT; cómo busca ChatGPT hoy puede haber cambiado, pero Bing es claramente una de las puertas hacia las respuestas de IA.
Es el único lugar gratis para ver tus citas en IA. Google no te da un reporte de Copilot. Bing sí.
Lo que encontramos en el sitio de un cliente
En el sitio de un cliente que manejamos, los reportes nos dijeron dos cosas que Google nunca nos habría dicho: Bing le mandaba visitas reales, y Copilot ya estaba citando sus páginas como fuente en sus respuestas. Ahora sabemos en qué páginas confía la IA, y construimos sobre esas.
(Las dos capturas de abajo son del panel real de ese cliente con todos los números borrosos. Nunca compartimos los datos de un cliente.)
El reporte Search Performance
Rango de fechas y Compare De 7 días hasta 24 meses. Compare pone un periodo encima de otro, como este mes contra el pasado. Total Clicks (clics) Personas que entraron a tu sitio desde Bing. Visitas reales que Google Search Console no cuenta. Total Impressions (impresiones) Cuántas veces apareció tu sitio en Bing, incluyendo el chat de Bing y las respuestas de Copilot. Avg. CTR (porcentaje de clics) Clics entre impresiones. Marca la casilla para verlo en la gráfica. Clics e impresiones por día Impresiones en azul, clics en morado. Fíjate en la dirección de varias semanas, no en un solo día. Solo web, no chat La nota de Bing: las listas de palabras clave y páginas cubren resultados web normales, no el chat. Para la IA, usa el reporte AI Performance. Keywords, Pages, Device, Country Separa los números por búsqueda, página, dispositivo o país. Empieza con Keywords. 
El panel real de un cliente. Todos los números están borrosos.
Captura de Search Performance en Bing Webmaster Tools, sitio de un cliente, octubre de 2026, valores borrosos.
Esta es la pantalla real de Search Performance, con los números del cliente borrosos. Pasa el cursor por cualquier parte para una explicación rápida, o haz clic y la IA te la explica.
Esta es la pantalla que más vas a abrir. Funciona como el reporte Performance de Google Search Console: Total Clicks son las visitas que te mandó Bing, Total Impressions son las veces que apareciste y Avg. CTR es el porcentaje que hizo clic. Las impresiones de Bing también incluyen su chat y las respuestas de Copilot, no solo los enlaces azules.
Los botones de fechas van de 7 días a 24 meses, y Compare pone un periodo encima de otro. Debajo de la gráfica, List By separa todo por Keywords, Pages, Device y Country. Empieza con Keywords: son las búsquedas que la gente ya usa para encontrarte en Bing.
Fíjate en la nota de Bing debajo de la gráfica: las listas de palabras clave y páginas solo cubren resultados web normales, no el chat. Para lo que pasa dentro de Copilot necesitas el siguiente reporte.
El reporte AI Performance
Microsoft Copilots and Partners Citas en Microsoft Copilot, los resúmenes con IA de Bing y algunas herramientas de IA de socios. Rango de fechas 7 días, 30 días, 3 meses o más, más Custom y Compare. Empieza con 30 días. Total Citations (citas totales) Cuántas veces tus páginas aparecieron como fuente en una respuesta de IA. Bing dice que no son clics ni visitas. Avg. Cited Pages (páginas citadas) En un día promedio, cuántas páginas distintas de tu sitio citó la IA. Citas por día Citas en morado, páginas citadas en azul. Espera subidas y bajadas; Bing dice que cambia con lo que la gente pregunta. Es una muestra La nota de Bing: es una muestra de la actividad total. Lee la tendencia, no el número exacto. Etiquetas de intención y tema Bing etiqueta con IA la intención (Local es una) y el tema de cada frase. Útil, pero no perfecto. Grounding Queries y Pages Las frases que usó la IA para encontrar tu contenido, y cuáles de tus páginas citó. Empieza con Pages. 
El panel real de un cliente. Todos los números están borrosos.
Captura de AI Performance en Bing Webmaster Tools, sitio de un cliente, octubre de 2026, valores borrosos.
Esta es la pantalla real de AI Performance, con los números del cliente borrosos. Pasa el cursor por cualquier parte para una explicación rápida, o haz clic y la IA te la explica.
Bing lanzó AI Performance como vista previa pública en febrero de 2026 y lo llama “un primer paso hacia herramientas de Generative Engine Optimization (GEO)”. Así se lee:
- Total Citations: cuántas veces tus páginas aparecieron como fuente en una respuesta de IA.
- Avg. Cited Pages: cuántas páginas distintas de tu sitio se citaron en un día promedio.
- Grounding Queries: las frases cortas que usó la IA para sacar tu contenido. Son temas agrupados, no la pregunta exacta del cliente.
- Pages: cuáles de tus páginas se citan más.
Bing aclara lo que no es. Una cita no representa tráfico, clics ni interacción, y los números son una muestra de la actividad total. Así que lee la tendencia, no el número exacto.
Hay dos etiquetas nuevas que vale la pena conocer. Bing marca cada frase con una intención, y una de ellas es Local. Si ves frases Local en tu lista, la IA te está citando cuando la gente pregunta por negocios cercanos. Y Citation Share muestra qué porcentaje de las citas de una frase fueron para ti. Bing no dice cuáles son los otros sitios, pero un porcentaje bajo en una frase que te importa es señal de que esa página necesita trabajo.
Qué hacer con esto: abre la pestaña Pages, encuentra tus páginas más citadas y asegúrate de que estén completas, al día y bien escritas. El consejo de Bing es el mismo que damos en de dónde saca la IA su información: títulos claros, respuestas reales, pruebas e información reciente.
El reporte Backlinks: mira quién enlaza a tu competencia
Backlinks to any site La primera pestaña muestra quién te enlaza. La segunda te compara con hasta dos sitios más. Tu sitio Tus enlaces entrantes: los otros sitios web que enlazan al tuyo. Dos competidores Agrega hasta dos sitios más. Bing hasta te sugiere sitios parecidos. Dominios y textos de enlace Cuántos sitios distintos te enlazan, y las palabras que usan en el enlace. Los mismos números para ellos Si un competidor tiene muchos más dominios que lo enlazan, eso puede ser parte de por qué sale arriba de ti. Dominios que no enlazan a mi sitio El mejor filtro de la herramienta: sitios que enlazan a tus competidores pero no a ti. Es tu lista de pendientes. Los dominios que más enlazan Los 10 sitios que más enlazan, con su número. Haz clic en uno para ver las páginas exactas. La brecha más grande Muchas veces es un directorio, una cámara de comercio o un sitio de noticias local, y a veces basta un perfil o un correo. 
Redibujado de Bing Webmaster Tools. Todos los valores están ocultos.
Ilustración del reporte Backlinks de Bing Webmaster Tools, vista Backlinks to any site, octubre de 2026. Valores ocultos.
Este es el reporte Backlinks (enlaces entrantes), comparando tu sitio con dos competidores. Pasa el cursor por cualquier parte para una explicación rápida, o haz clic y la IA te la explica.
Los backlinks son otros sitios web que enlazan al tuyo. Todavía cuentan para posicionarte, y Bing te da algo que Google Search Console no: una comparación.
En Backlinks to any site, Bing te deja comparar tus enlaces con los de hasta dos sitios más, y hasta te sugiere sitios parecidos. Ves los dominios que enlazan y los textos de enlace de cada uno, y luego los 10 dominios que más enlazan.
Lo mejor es un filtro: Show domains not linking to my site (dominios que no enlazan a mi sitio). Te muestra los sitios que enlazan a tu competencia pero no a ti. Para un negocio local esa lista suele incluir directorios, la cámara de comercio, proveedores, noticias locales y patrocinios. Muchos están a un perfil o a un correo de distancia, y es la lista de enlaces más práctica que vas a conseguir gratis.
Cómo configurar Bing Webmaster Tools en 10 minutos
- Entra a bing.com/webmasters con una cuenta de Microsoft, Google o Facebook.
- Importa desde Google Search Console si ya lo tienes. Bing conecta tus sitios verificados y tus sitemaps sin verificar otra vez. Los datos pueden tardar hasta 48 horas en aparecer.
- O verifica tú mismo con Domain Connect, un archivo XML, una etiqueta meta o un registro DNS.
- Envía tu sitemap, casi siempre en /sitemap.xml. (Así lo usan los rastreadores.)
- Activa IndexNow. Es un protocolo gratis y abierto que avisa a los buscadores en cuanto agregas o cambias una página. Lo usan Bing, Naver, Seznam, Yandex y Yep. Google no, así que para Google sigues necesitando Search Console.
Ya que estás con Microsoft, reclama tu perfil en Bing Places for Business. Es otro producto gratis para tu perfil en el mapa, y puede importar tus datos desde Google.
Bing Webmaster Tools contra Google Search Console
| Bing Webmaster Tools | Google Search Console | |
|---|---|---|
| Cubre | Búsqueda de Bing, más citas en Copilot | Búsqueda de Google |
| Reporte de IA | AI Performance: citas en Copilot y socios | El reporte de Search Console cubre las funciones de IA de Google |
| Comparar enlaces | Sí, con hasta dos sitios más | No |
| Indexar al instante | IndexNow | Solicitar indexación, una página a la vez |
| Palabras clave | Incluido | No |
| Costo | Gratis | Gratis |
La versión corta: necesitas los dos. Google sigue siendo la mayoría del tráfico. Bing es la segunda puerta barata, y ahora mismo es la ventana más clara hacia las citas en IA.
Una revisión de 5 minutos al mes
- Clics desde Bing: ¿subieron o bajaron contra el mes pasado?
- AI Performance: ¿están creciendo las citas, y qué páginas se citan?
- Backlinks: ¿hay dominios nuevos en la lista de “no enlazan a mi sitio” que valga la pena buscar?
Si prefieres que alguien lo vigile por ti, el Reporte de tu Sitio Web te manda tus números cada mes en palabras sencillas.
Preguntas frecuentes
¿Bing Webmaster Tools es gratis? Sí.
¿Lo necesito si ya tengo Google Search Console? Sí. Search Console solo cubre Google. Bing Webmaster Tools cubre Bing, cuyos resultados también alimentan a Yahoo y DuckDuckGo, y las citas de Copilot.
¿Una cita en Copilot significa que alguien visitó mi sitio? No. Bing dice que una cita significa que tu página apareció como fuente en una respuesta de IA, no un clic.
¿IndexNow funciona con Google? No. Google no participa en IndexNow, así que deja tu sitemap en Search Console.
¿Puedo quitar enlaces malos en Bing? Bing quitó su herramienta para desautorizar enlaces en octubre de 2023. La mayoría de los sitios no la necesita.
Resumen
Bing Webmaster Tools es gratis, toma unos 10 minutos si importas desde Google Search Console, y te muestra tres cosas que no consigues gratis en ningún otro lado: tu tráfico de Bing, las páginas que Copilot cita en sus respuestas con IA y los sitios que enlazan a tu competencia pero no a ti. Configúralo, revísalo una vez al mes y usa los reportes AI Performance y Backlinks para decidir qué mejorar.
