La situación
Todo el que tiene un negocio ya le paga a alguien para hacer sus impuestos. Ese es exactamente el problema de ProfitWise: la planificación fiscal, el trabajo proactivo que se hace antes de que cierre el año, suena a lo mismo que la gente ya compra cada abril. Un sitio que diga “servicios de impuestos” queda archivado bajo ya tengo quien me los haga y se cierra.
Encima, el público se divide en tres: dueños de negocio que ven crecer la factura de impuestos junto con el negocio, empleados W-2 de ingresos altos a los que ya les quedan pocas opciones obvias, y dueños-operadores que son las dos cosas a la vez. Y una parte real de los clientes de la firma piensa el dinero en español.
Lo que construimos
Un sitio que vende el plan, no la declaración.
- Un hero que califica en vez de saludar: si pagó $5,000 o más en impuestos federales y estatales, es muy probable que el cheque fuera más grande de lo necesario. A un párrafo de entrar, el visitante ya sabe si esto es para él
- Planear dibujado como un trabajo aparte de declarar, con el FAQ respondiendo la objeción que mata la conversación: sí, puede quedarse con su contador, ProfitWise trabaja junto a él
- Para quién está hecho como tres perfiles, cada uno con su problema nombrado en sus propias palabras, más una cuarta puerta para quien no está seguro: díganos sus números y le respondemos derecho
- Seis servicios, desde la revisión de estructura de entidad hasta los pagos estimados trimestrales, cada uno explicado como una palanca sobre la factura y no como un pendiente en una lista
- Cada página en inglés y en español detrás de un selector EN/ES, con las mismas promesas en los dos idiomas, no un folleto traducido pegado al final
- Un boletín, el Tax Brief, como camino suave para quien todavía no cierra su año
Cómo funciona hoy
Un dueño de negocio llega, ve su propia factura de impuestos en el primer párrafo y descubre que hay un trabajo que contratar más allá de declarar. El estándar de la firma está en el sitio en los dos idiomas: ninguna jugada que no pueda explicarle a su pareja o a su banquero. El texto se sostiene con la misma regla.